CineMaterna transforma a ida ao cinema em experiência de acolhimento para mães e bebês no ItaúPower Shopping
Em meio à rotina intensa dos primeiros meses da maternidade, sair de casa com um bebê pode parecer um desafio, especialmente quando o destino é um programa cultural tradicional, como o cinema. É justamente para romper essa barreira, com sensibilidade e escuta, que o ItaúPower Shopping promove o CineMaterna desde 2023, oferecendo sessões pensadas para acolher mães, pais e bebês com respeito, conforto e afeto durante uma sessão de cinema especial. A próxima sessão acontece em 14 de janeiro, convidando famílias a viverem uma tarde de cultura sem pressa, culpa ou constrangimentos.
As sessões são voltadas a famílias com bebês de até 18 meses e exibem filmes escolhidos para o público adulto, enquanto o ambiente da sala é cuidadosamente adaptado para receber os pequenos e seus responsáveis. A sala de cinema do mall é estilizada com luzes mais suaves, som reduzido e temperatura ajustada que ajudam a criar um espaço tranquilo, onde o choro, o colo e a amamentação são parte natural da experiência.
A gerente de marketing do ItaúPower Shopping, Renata Costa, explica que o CineMaterna representa um compromisso do mall com o cuidado e com as relações humanas. “A maternidade transforma completamente a rotina e o olhar sobre o mundo e o CineMaterna existe para ser um gesto de acolhimento, para que mães e pais se sintam à vontade para viver momentos de cultura e lazer com seus bebês, sem julgamentos e com muito carinho”, afirma.
O ItaúPower Shopping também dispõe de trocadores equipados com fraldas e lenços umedecidos dentro da própria sala, tapetes para bebês em fase de engatinhar, espaço reservado para carrinhos e a presença de voluntárias durante toda a sessão. Ao final, um bate-papo entre as mães convida à troca de vivências e reforça o sentimento de pertencimento, transformando o cinema em um espaço de encontro e apoio.
Sessão mensal de cinema para responsáveis e bebês
A programação acontece uma vez por mês, geralmente na segunda quarta-feira, com divulgação prévia nas redes sociais do shopping. A escolha do filme é feita de forma participativa, por meio de votação online aberta cerca de duas semanas antes de cada sessão. Como gesto de incentivo, as 10 primeiras mães com bebês de até 18 meses recebem ingresso cortesia, limitado a um por bebê. Mais informações sobre o projeto estão disponíveis em www.cinematerna.org.br.
