O turismo esportivo vem ganhando protagonismo na hotelaria brasileira e já impacta diretamente as taxas de ocupação nas principais cidades-sede de eventos e competições das diversas modalidades esportivas: futebol, corrida, basquete e vôlei. No mercado nacional, o Ministério do Turismo, estima que cerca de 40% dos viajantes, entre 25 e 34 anos, pretendem se deslocar para acompanhar eventos esportivos no Brasil ou no exterior. Diante esse cenário de crescimento, o Intercity BH Expo, o maior hotel da rede Intercity no Brasil e um dos maiores de Belo Horizonte, registrou alta de 30% nas reservas ligadas ao segmento em 2025, consolidando o esporte como um dos pilares estratégicos da operação do hotel.
A tendência acompanha um movimento global, conforme aponta pesquisa divulgada em janeiro pela Priority Pass, com mais de 12 mil viajantes em 20 países, incluindo o Brasil, que mostra que 20% das viagens têm o esporte como principal motivação, enquanto 33% combinam esporte e bem-estar. Desde a inauguração do Andar do Atleta no Intercity BH Expo, em 2023, o hotel já recebeu mais de 50 equipes esportivas e aproximadamente mil atletas, atendendo delegações nacionais e internacionais de futebol, vôlei, basquete e categorias de base. Apenas em 2025, foram mais de 20 delegações hospedadas. Para o primeiro semestre de 2026, as reservas já superam o ritmo do mesmo período do ano anterior, impulsionadas pelo calendário do Campeonato Mineiro e por ligas nacionais de esportes de quadra.
Para Rodrigo Cançado, diretor do Intercity BH Expo, o turismo esportivo deixou de ser complementar e passou a ocupar posição estratégica na receita do hotel. “Hoje, operamos com uma estrutura complexa, preparada para atender torcedores e delegações com exigências técnicas específicas, seja na questão de logística, alimentação ou descanso. É uma operação que exige planejamento e precisão”, afirma.
Futebol puxa crescimento e amplia atuação multiesportiva
O futebol é um dos principais motores do turismo esportivo no Intercity BH Expo. Com passagens de equipes das Séries A, B e C, além de torneios nacionais e internacionais, a modalidade concentra o maior volume de delegações e reservas. A proximidade com a Arena MRV consolidou o hotel como base recorrente de clubes que atuam em Belo Horizonte. “Naturalmente o futebol lidera a nossa demanda, mas o que nos chama atenção é a recorrência. Não se trata de um movimento pontual, mas é a resposta de uma estrutura pensada para esse público que atenda o calendário estruturado de esporte que a capital possui”, afirma Rodrigo Cançado, diretor do hotel.
Ele explica ainda, que foi a partir dessa consolidação, que o crescimento das reservas de turismo esportivo do hotel passaram a se distribuídas entre outras modalidades. “Vôlei e basquete ganharam relevância, impulsionados pela proximidade com centros de treinamento e clubes tradicionais da capital. Atletas de corridas de rua e maratonas também ampliaram a demanda pro reservas, acompanhando a tendência de viagens que combinam competição e experiência urbana. E a nossa localização próxima ao Expominas e à região da Gameleira ainda tem favorecido a demanda de reservas para atletas de hipismo e eventos esportivos vinculados a exposições, reforçando o perfil multiesportivo do Intercity”, justifica. “Hoje atendemos diferentes modalidades ao longo do ano. Essa diversificação traz estabilidade e reduz dependência de um único calendário”, acrescenta o diretor.
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Atletas e torcedores ampliam impacto na ocupação
E o efeito do turismo esportivo não se limita às delegações. O torcedor também passou a integrar a estratégia do hotel. Afinal, a busca por hospedagem próxima ao estádio transformou o empreendimento em extensão da experiência do jogo. Em 2025, o aumento na ocupação associado ao público torcedor superou 20%. Em partidas decisivas, até 50% dos quartos foram ocupados exclusivamente por torcedores. A permanência média das delegações é de 2,5 dias, enquanto torcedores permanecem entre dois e três dias, ampliando o consumo de serviços internos.
Antecedência nas reservas e perspectiva para 2026
Rodrigo destaca outro sinal de consolidação desse segmento que é a antecipação nas reservas. Em eventos de maior porte, delegações e grupos têm garantido hospedagem com até 120 dias de antecedência, ampliando previsibilidade operacional e reduzindo impactos de sazonalidade. “Quando a reserva entra quatro meses antes, não é mais demanda ocasional. É planejamento estruturado. Isso muda nossa forma de operar e de projetar receita. Com o calendário esportivo robusto em Belo Horizonte e a consolidação da cidade como polo de competições nacionais, nossa expectativa é seguir avançando em 2026”, celebra o diretor.
Estrutura pensada para o turismo esportivo
Para o diretor do Intercity BH Expo, a localização é um dos principais fatores que sustentam essa demanda aquecida. Situado a cerca de 4km da Arena MRV e próximo aos principais corredores viários da capital, o hotel oferece logística ágil para equipes e comissões técnicas. “Essa proximidade foi determinante para a criação do chamado “Andar do Atleta”, composto por 22 apartamentos equipados com camas extralongas (2,10m x 1,10m), projetadas para atender atletas de alta estatura e necessidades ergonômicas específicas”, explica.
Além disso, o hotel dispõe de estacionamento com capacidade para até 3 ônibus simultaneamente, academia e room service 24 horas e flexibilidade na adaptação de cardápios conforme orientação nutricional das equipes. A estrutura permitiu, por exemplo, a hospedagem simultânea de 15 equipes femininas sub-17 em um único torneio, evidenciando o crescimento das categorias de base e do esporte feminino como indutores de demanda.
