O O Boticário acaba de lançar a edição limitada Cuide-se Bem Deleite Caramelizado, novidade da submarca Cuide-se Bem que aposta na indulgência do caramelo para proporcionar uma experiência sensorial completa. A novidade chega ao mercado com o objetivo de ampliar a relevância da linha e fortalecer sua presença, apostando em uma estratégia criativa: uma colaboração inédita com a Milky Moo, conhecida nacionalmente por seus milkshakes.
A parceria conecta os universos da beleza e da alimentação ao transformar a fragrância da linha em uma sobremesa exclusiva. O resultado é o milkshake “Carameluda”, que materializa o conceito do produto e oferece ao público uma experiência imersiva e multissensorial.
Até o fim de maio, unidades da Milky Moo em todo o país passam a oferecer o milkshake inspirado no Cuide-se Bem Deleite Caramelizado. A bebida traduz, em sabor, as notas doces de leite e caramelo presentes na fragrância, criando uma edição limitada que reforça a conexão emocional com os consumidores e evidencia o potencial do food marketing — tendência global que integra diferentes territórios sensoriais para fortalecer marcas.
A iniciativa também impulsiona a linha Deleite, considerada a mais popular da submarca Cuide-se Bem e a que mais cresce em receita em 2025, com aumento de 61% em relação ao ano anterior. A versão Caramelizado surge como uma evolução do sucesso já consolidado, com potencial para atrair novos públicos sem perder o apelo entre consumidores fiéis, reforçado pelo carisma do icônico símbolo da vaquinha.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e da Quem Disse, Berenice?, a proposta é expandir a experiência para além do autocuidado. “Queríamos transformar o cheirinho que os consumidores já amam em algo palpável, criando um ponto de contato inédito entre fragrância e sabor”, afirma.
Para a Milky Moo, a collab representa uma oportunidade de inovação e aproximação com novos públicos. De acordo com o CEO Lohran Soares, a proposta é surpreender e criar conexões emocionais por meio de experiências que despertam os sentidos.
A campanha, desenvolvida em parceria com a agência SoWhat, conta ainda com a participação da cantora Desirée, que lidera a narrativa e ativa a comunidade #DoceLovers nas redes sociais. A estratégia dialoga especialmente com a Geração Z, explorando o universo do #perfumetok e a crescente popularidade das fragrâncias gourmand.
O lançamento acompanha uma tendência global de valorização de perfumes adocicados. Dados da WGSN apontam crescimento no interesse por fragrâncias com notas de baunilha e no avanço dos produtos gourmand nos últimos anos.
Com Cuide-se Bem Deleite Caramelizado, O Boticário reforça sua capacidade de transformar tendências em experiências inovadoras, conectando fragrância, sabor e comportamento em uma estratégia que vai além do produto e aposta na vivência do consumidor.
