Para celebrar o maior evento de futebol do mundo, a Coca-Cola FEMSA Brasil, maior engarrafadora do Sistema Coca-Cola do mundo em volume de vendas, lançou uma coleção de pins inspirados em elementos que representam a torcida, incluindo comida, celebração, futebol e amigos. Com o objetivo de transformar esses momentos em itens que os fãs podem guardar e colecionar, ao todo, serão distribuídos 230 mil pins, divididos em cinco modelos: três com temática de futebol e dois especiais, em formatos de pizza e hambúrguer.
A ação tem como objetivo engajar consumidores durante o período dos jogos e incentivar a interação com a marca de forma lúdica. Em Minas Gerais, participam de 26 cidades. A lista completa está disponível em https://www.promocolecionepin.com.br.
Desenvolvida pela agência de comunicação Elemento Cultural, a campanha começou no dia 28 de maio (Dia do Hambúrguer) e termina no dia 10 de julho, (Dia da Pizza). Para participar, na compra de um combo com duas unidades de Coca-Cola, o consumidor ganha um pin colecionável surpresa. Os itens estão sendo distribuídos em 440 estabelecimentos participantes nos estados de Minas Gerais, São Paulo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
A mecânica da ação varia de acordo com o tipo de estabelecimento: hamburguerias têm o pin de hambúrguer e os três modelos de futebol; pizzarias contam com o pin de pizza e os três de futebol; já os demais estabelecimentos participantes disponibilizam os três pins com temática futebolística. Os pins serão entregues em pacotes fechados, sem possibilidade de escolha, o que reforça o fator surpresa e incentiva o consumidor a completar a coleção.
O objetivo da ativação é reforçar a conexão entre os momentos de consumo e a experiência de torcer. “O futebol é um dos principais pontos de conexão entre as pessoas e a Coca-Cola está sempre presente nesses momentos. Mais do que acompanhar as partidas, queremos criar experiências que tornem o ato de torcer ainda mais especial”, Hugo Medeiros, diretor de Trade Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil.
Para marcar o lançamento e divulgar a dinâmica da promoção, a Coca-Cola FEMSA Brasil divulgou um “filme hero” nas redes sociais, além ações com os restaurantes participantes. Segundo Fernanda Bianco, CEO da Elemento Cultural, a proposta foi traduzir elementos da experiência de torcer em uma dinâmica colecionável. “Transformamos hábitos e momentos já presentes no dia a dia do público em uma experiência de marca contínua, capaz de gerar engajamento ao longo de toda a campanha.”
