ViaShopping Barreiro é finalista do Prêmio Abrasce com projeto que valoriza talentos 60+ e fortalece a cultura regional
O ViaShopping Barreiro, que é um dos principais shoppings center de uma das mais expressivas regionais da capital, está entre os finalistas do Prêmio Abrasce 2026, na categoria Eventos e Promoções, a mais importante premiação do setor de shopping centers do país. Promovido pela Associação Brasileira de Shopping Centers, o prêmio reconhece anualmente projetos inovadores que geram impacto positivo para a sociedade, fortalecem o relacionamento com as comunidades e contribuem para a evolução do segmento. Considerado o “Oscar” dos shopping centers brasileiros, o reconhecimento destaca iniciativas que transformam os empreendimentos em agentes de desenvolvimento social, cultural, ambiental e econômico.
O case que levou o ViaShopping à final é o Voz do Via 60+, projeto cultural que, em sua segunda edição, colocou os holofotes sobre intérpretes da música brasileira com mais de 60 anos, sem deixar de abrir espaço para participantes de outras faixas etárias. A iniciativa nasceu com o propósito de promover inclusão, valorizar talentos muitas vezes invisibilizados nos circuitos tradicionais e fortalecer a identidade cultural do Barreiro por meio da música.
Realizado nos dias 5 e 6 de julho de 2025, na praça central do empreendimento, o Voz do Via 60+ reuniu estrutura profissional de palco, acomodações para o público e uma programação que transformou o shopping em um verdadeiro espaço de celebração da cultura local. Ao todo, foram registradas 183 inscrições, demonstrando o interesse e a adesão da comunidade à proposta. Durante os dois dias de apresentações, cerca de 250 pessoas acompanharam diariamente as performances dos participantes.
O concurso contou ainda com a participação de jurados reconhecidos na região do Barreiro, entre comunicadores, produtores culturais e influenciadores locais, reforçando a credibilidade da iniciativa e ampliando sua conexão com a comunidade. A condução ficou por conta de Kayete, personalidade conhecida do público mineiro, que trouxe ainda mais visibilidade ao projeto.
Para o ViaShopping Barreiro, a classificação entre os finalistas do Prêmio Abrasce representa o reconhecimento de uma estratégia que vai além do varejo. Ao promover cultura, inclusão e pertencimento, o empreendimento reafirma seu compromisso de atuar como um espaço de convivência e transformação social, fortalecendo os vínculos com a população da região.
“A indicação ao prêmio reforça a relevância do Voz do Via como uma iniciativa capaz de unir entretenimento, impacto social e resultados concretos, demonstrando que projetos conectados às necessidades e às histórias da comunidade são capazes de gerar experiências memoráveis e construir valor duradouro para todos os envolvidos.”, celebra a gerente de marketing, Marina Durso.
Agora, o ViaShopping Barreiro aguarda a etapa final da premiação, que reunirá os principais representantes do setor de shopping centers do país. Os vencedores do Prêmio Abrasce 2026 serão anunciados no dia 25 de junho, durante cerimônia realizada no Expo Center Norte, em São Paulo. O ViaShopping é administrado pelo Grupo AD, que responde por mais de 40 empreendimentos Brasil afora.
