Manychat apresenta dados sobre crescimento da economia dos criadores durante o Hotmart FIRE 2026

A Manychat, plataforma global de automação de conversas em redes sociais e aplicativos de mensagens, participa pelo terceiro ano consecutivo do Hotmart FIRE 2026, realizado entre os dias 10 e 12 de setembro, em Belo Horizonte. Durante o evento, a empresa apresenta dados sobre a creator economy e o crescimento do mercado de infoprodutos no Brasil e no mundo.

A plataforma é utilizada por criadores e empreendedores digitais para transformar o engajamento nas redes sociais em oportunidades de negócio, por meio de conversas automatizadas e inteligentes. Entre os usuários estão infoprodutores que comercializam cursos e outros produtos digitais em plataformas como a Hotmart.

Além de um estande próprio no evento, a Manychat apresenta histórias de criadores como Leandro Ladeira, Erico Rocha e Micha Menezes, que utilizam a tecnologia para impulsionar seus negócios digitais.

Brasil lidera mercado de infoprodutores na plataforma

Dados internos da Manychat, extraídos em julho de 2026, mostram a relevância do Brasil no mercado global de infoprodutores. Presente em 170 países, a plataforma aponta o Brasil como seu maior mercado de infoprodutores no mundo, concentrando 23% de todos os usuários desse segmento — à frente dos Estados Unidos.

Na América Latina, os brasileiros representam 71% das contas de infoprodutores da plataforma, o equivalente a cerca de três em cada quatro usuários do segmento na região.

Outro dado chama a atenção para o perfil do mercado brasileiro. Entre as contas da Manychat no país com assinaturas pagas ativas, a categoria Educação lidera, com 27,4%, seguida por Marketing, com 21%, e Saúde, com 19,2%.

Segundo a empresa, o Brasil é o único grande mercado em que Educação ocupa a primeira posição entre os principais nichos. Em países como Estados Unidos, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Canadá, França, Austrália, Argentina, México e Colômbia, os segmentos que lideram são Saúde, Fitness e Bem-Estar.

Automação acelera negócios

Uma pesquisa realizada pela Manychat em agosto de 2026 com 1.072 criadores de diferentes países também aponta a crescente importância da automação para os negócios digitais.

De acordo com o levantamento, 61% dos infoprodutores utilizam automação para ajudar na venda de seus produtos. Entre os entrevistados, 77% afirmaram que seus negócios cresceram mais rapidamente depois que começaram a automatizar as mensagens diretas, enquanto 79% consideram a automação o principal fator de alavancagem para seus negócios no último ano.

Outro dado mostra o impacto da tecnologia na rotina dos criadores: 92% afirmaram já ter realizado vendas enquanto dormiam. Além disso, um em cada quatro entrevistados disse que sofreria um impacto financeiro significativo caso deixasse de contar com recursos de automação.

Leads e respostas rápidas são desafios

Mesmo com o avanço da tecnologia, a geração de oportunidades continua sendo um dos principais desafios para quem trabalha com produtos digitais. Segundo a pesquisa, 45% dos infoprodutores afirmam que a falta de leads suficientes é hoje o principal obstáculo para aumentar as vendas.

O levantamento também indica que um em cada cinco criadores perde vendas porque não consegue responder às mensagens diretas com rapidez suficiente. Entre os usuários que automatizam seus DMs, no entanto, a percepção de falta de leads como principal problema é menor.

A pesquisa aponta ainda espaço para o crescimento do mercado. Entre os criadores que ainda não possuem um curso ou produto digital, 54% afirmaram que pretendem desenvolver um em 2026.

Rotina intensa dos criadores

Dados do Creator Report 2025, também divulgados pela Manychat, ajudam a dimensionar os desafios enfrentados pelos profissionais da economia dos criadores. Mais da metade dos entrevistados afirmou já ter pensado em deixar a profissão ou fazer uma pausa. Entre os motivos, 16% apontaram a alta demanda de tempo exigida pelo trabalho.

Em média, um criador dedica 20 horas por semana ao planejamento, produção, gravação e edição de conteúdo, além do relacionamento com o público por meio de comentários e mensagens diretas.

Um em cada dez criadores recebe mais de 100 DMs por semana e, para 5% dos entrevistados, responder mensagens já representa uma atividade equivalente a um trabalho em tempo integral.

Os dados reforçam o avanço da economia dos criadores e mostram como ferramentas de automação vêm ganhando espaço na rotina de quem transforma conteúdo, conhecimento e audiência em negócios digitais.