O Boticário leva cinema para as praças mineiras e celebra os encontros com o projeto “Deixe o Amor Entrar em Cena”

O Boticário, a marca de perfumaria mais amada do Brasil*, convida os mineiros a desacelerar e se encontrarem para viver histórias que merecem entrar em cena. Entre os dias 22 de setembro e 10 de outubro, a marca leva o projeto “Deixe o Amor Entrar em Cena” para 12 cidades de Minas Gerais, transformando praças em espaços de cinema ao ar livre.

Mais do que uma programação cultural, o projeto traduz o propósito da marca: criar experiências que despertam emoções e valorizam os pequenos gestos. Inspirado pelo lançamento de Floratta Blue Crystal, fragrância que celebra a leveza dos encontros, o “Deixe o Amor Entrar em Cena” convida os mineiros a deixarem o amor transformar o cotidiano em uma cena inesquecível.

Belo Horizonte é uma das 12 cidades mineiras que recebem a ação itinerante, ao lado de Uberlândia, Manhuaçu, Montes Claros, Governador Valadares, Patos de Minas, Itaúna, Igarapé, São João del-Rei, Uberaba, Pará de Minas e Varginha.

Clássicos românticos do cinema nacional e internacional que fizeram sucesso nos anos 1980 a 2000 serão exibidos para o público presente. Em cada cidade, uma praça será transformada em uma sala de cinema a céu aberto, onde o público poderá assistir gratuitamente a uma sessão especial, além de participar de experiências sensoriais promovidas pela marca.

Novo Floratta Blue Crystal 

Essa atmosfera de cinema e romance é embalada pelo lançamento de Floratta Blue Crystal, estreia da marca da linha olfativa Floral Aldeídica, alinhada à tendência global Clean Girl e ao universo laundry,  a sensação de “banho tomado” adaptado para o Brasil. O destaque da nova fragrância é o exclusivo Acorde Crystal Flower, que une o frescor da Flor de Alecrim, como nota de entrada, ao conforto do Musk, como nota de saída: o mesmo frescor que os consumidores já amam, agora em uma versão mais moderna, elegante e marcante.

Floratta é uma das famílias mais queridas do portfólio do Boticário, com fragrâncias femininas inspiradas no encanto das flores e perfis olfativos que dialogam com diferentes personalidades.

Tradição mineira

A escolha do estado para sediar o “Deixe o Amor Entrar em Cena” parte de um insight regional: em Minas, as praças ainda ocupam papel central na vida das cidades, funcionando como espaços de convivência, conversa e encontro que aproximam a rotina dos mineiros, que nunca deixam de demonstrar carinho.  A data também não é coincidência: o lançamento de Floratta Blue Crystal, em 21 de setembro, marca a chegada da primavera, estação das flores que cria o contexto perfeito para a fragrância ocupar as praças mineiras e fazer o amor entrar em cena.

“Minas Gerais é um estado onde o afeto se manifesta de forma espontânea nos pequenos gestos do dia a dia. Com Floratta Blue Crystal, queremos celebrar essa característica tão marcante dos mineiros e reforçar nosso convite para que as pessoas desacelerem, valorizem suas conexões e deixem o amor entrar em cena”, afirma Roberta Pepe, Gerente de Marketing Regional do Boticário.

Como participar

Ao chegar à ativação, os participantes recebem um passaporte que será carimbado ao longo da experiência. A jornada começa com o cadastro por meio de um QR Code no Beautybox, programa de relacionamento da marca.

Em seguida, o público  é convidado a experimentar a nova fragrância, recebe um buquê de flores inspirado nas notas olfativas do novo Floratta Blue Crystal, e com isso ganhar um ingresso para o cinema. 

Junto com o lançamento de Floratta Blue Crystal, O Boticário também promove a Fita Premiada, uma dinâmica que convida o público a experimentar fragrâncias e concorrer a prêmios, revelados no momento da participação. Em Minas Gerais, a iniciativa se conecta ao “Amor Entra em Cena”: 

A proposta do Boticário é levar para diferentes regiões de Minas Gerais uma experiência que valoriza aquilo que faz parte da essência do estado: os encontros, as conversas e os pequenos gestos de carinho. Afinal, é também nesses momentos cotidianos que o amor encontra espaço para entrar em cena.