A Bienal Internacional do Livro de São Paulo, que acontece entre os dias 4 e 13 de setembro no Distrito Anhembi, é um evento em que leitores, autores e empresas do mercado editorial brasileiro voltam os olhos para os livros. Mas quem são aqueles mais propensos a levar a leitura também para as telas? A Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil, traçou o perfil de 4,75 milhões de brasileiros com afinidade por livros digitais, e-books e jornais online. O levantamento inédito realizado por meio do Insights Hub, plataforma proprietária de inteligência de dados voltada a apoiar empresas no conhecimento e segmentação de suas audiências revela que 67,3% têm entre 34 e 48 anos e 64,4% possuem ensino superior completo.
O recorte por idade chama atenção a concentração entre os adultos. A faixa de 39 a 43 anos lidera, com 24,3%, seguida de perto pelos brasileiros de 34 a 38 anos (23,3%) e de 44 a 48 anos (19,7%). Juntas, esses três faixas etárias representam cerca de dois terços (67,3%) do público analisado. Na outra ponta, estão as faixas etárias mais jovens: brasileiros de 24 a 28 anos (4,9%) e aqueles entre 18 e 23 anos (apenas 0,3%). Veja o detalhamento completo no gráfico abaixo:
Para a CMO e Vice-Presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, Giovana Giroto, análises como essa ajudam empresas do mercado editorial a transformar dados sobre suas audiências em estratégias mais assertivas. “A leitura também acompanha a transformação dos hábitos de consumo dos brasileiros. Com o Insights Hub, conseguimos ir além da identificação de uma afinidade e aprofundar o conhecimento sobre quem é esse consumidor. Para editoras, livrarias, plataformas e outras empresas desse ecossistema, entender características demográficas, sociais e financeiras das pessoas mais propensas à leitura digital abre espaço para estratégias de comunicação mais relevantes e direcionadas”, afirma.
Mulheres e solteiros são maioria
No recorte por gênero, as mulheres representam 54,2% dos brasileiros propensos à leitura digital, enquanto os homens correspondem a 45,8%. Outra característica que chama atenção é o estado civil: 67% do total deste público é solteiro, mais que o dobro da parcela de casados, que representa 30,8%. Divorciados correspondem a 1,9% e viúvos, a 0,3%.
A análise realizada pelo Insights Hub também permite adicionar uma camada financeira à compreensão dessa audiência. Mais da metade (50,9%) apresenta capacidade mensal de pagamento de até R$ 1 mil. “Para as empresas, combinar propensão de consumo a diferentes características do público permite conhecer melhor quem está do outro lado da comunicação. É justamente essa visão que buscamos oferecer por meio do Insights Hub: apoiar marcas na identificação de audiências e no desenvolvimento de campanhas mais precisas, alcançando consumidores com maior aderência a cada produto, serviço ou conteúdo”, completa Giovana.
Confira a distribuição por capacidade mensal de pagamento desse público:
Escolaridade se destaca no perfil da audiência
Além da concentração etária, a escolaridade é um dos principais traços do perfil analisado no Insights Hub. Quase dois terços (64,4%) dos leitores digitais têm ensino superior completo. Outros 5,9% possuem superior incompleto, fazendo com que 70,3% do público tenha chegado ao ensino superior. Entre os demais, 24,7% possuem ensino médio completo, 4,5% médio incompleto e 0,5% fundamental completo.
A composição por classe social também revela uma forte concentração: 83,3% dos leitores digitais pertencem às classes B e C. Já 9,4% pertencem à classe D, 7% à classe A e 0,2% à classe E.
São Paulo concentra mais de um terço dos leitores digitais
Se a Bienal do Livro transforma São Paulo em ponto de encontro para leitores, autores e empresas do mercado editorial, os dados mostram que o estado também ocupa uma posição de destaque quando a leitura acontece nas telas. Mais de um terço (36%) dos brasileiros com perfil de leitor digital está em São Paulo, maior concentração identificada no levantamento da Serasa Experian.
A presença desse público também se estende a outros estados do Sudeste. Rio de Janeiro (10,5%) e Minas Gerais (10,2%) aparecem logo depois de São Paulo entre as maiores concentrações do país. Na sequência estão Paraná (9,7%) e Santa Catarina (5,3%).
“O retrato ganha um significado especial no período da Bienal Internacional do Livro de São Paulo. Enquanto a capital paulista reúne presencialmente diferentes públicos em torno da literatura, o levantamento mostra que São Paulo também é o principal território para quem tem afinidade com a leitura no ambiente digital, reforçando como o consumo de conteúdo pode transitar entre experiências físicas e digitais”, analisa a CMO da datatech.
Metodologia
O estudo sobre o perfil de brasileiros propensos ao consumo de leitura digital foi realizado por meio do Insights Hub, plataforma proprietária de inteligência de dados da Serasa Experian, que permite às empresas conhecer e segmentar audiências a partir do cruzamento de diferentes informações sobre mais de 190 milhões de CPFs. Para leitores digitais brasileiros, os achados mostram um total de 4,75 milhões de consumidores. Todas as informações são tratadas de acordo com as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD).
