Uma das datas mais aguardadas pelo varejo, o Dia das Mães promete movimentar cerca de R$ 4 bilhões na economia mineira, conforme dados da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Minas Gerais (FCDL-MG). Segundo o levantamento, 13,8 milhões de consumidores (69,6%) do estado irão às compras, com a intenção de gastar, em média, R$ 249,13. Além disso, 68% dos entrevistados também pretendem celebrar a data com um almoço ou jantar especial.
Na opinião do economista da FCDL-MG, Vinícius Carlos Silva, o Dia das Mães possui a emoção como maior diferencial entre todas as datas comemorativas.
“É uma data de grande apelo emocional e isso, somado às estratégias comerciais fortes, transforma o período em um cenário fértil para o consumo. Por isso, os mineiros não vão abrir mão de separar em seu orçamento um valor para a compra dos presentes, mesmo diante das condições cautelosas que o cenário econômico do País ainda nos impõe”, avalia.
Ainda de acordo com a pesquisa, entre o percentual de 30,4% dos consumidores que não irão presentear, a maioria (63,2%) respondeu que o principal motivo é a ausência da mãe, seguido por questões particulares (26,3%) e dificuldades financeiras (10,5%).
Já entre os que vão às compras, os produtos mais lembrados foram: cosméticos/perfumaria e vestuário, ambos com 24,1% das intenções; seguidos por flores (16,5%) e calçados (10,1%).
“A preferência por esses itens se deve à grande diversificação de produtos existentes e aos preços, que conseguem se adequar a todos os tamanhos de orçamentos. Além disso, o valor emocional da data, por si só, leva os consumidores a comprarem produtos mais direcionados para a pessoa. Ou seja, você não compra um presente para a sua casa e, sim, para homenagear quem faz toda a diferença em sua vida”, explica Vinícius Silva.
Formas de pagamento
No que tanque aos meios de pagamento, o cartão de crédito parcelado aparece como principal escolha, com 30% das intenções, seguido de perto pelo PIX, com 28% das transações. O cartão de débito soma 20%, o crédito à vista 18% e o dinheiro apenas 4%.
“O PIX se consolidou como uma das principais formas de pagamento, demonstrando a modernização dos hábitos de consumo. Vale ressaltar que essa forma de pagamento, em poucos anos, deixou de ser apenas uma alternativa rápida para transferências e se consolidou como protagonista nas transações do varejo, competindo diretamente com o cartão de crédito, que sempre foi dominante nas datas comemorativas. Tudo isso, alinhado ao perfil do consumidor que está evitando dívidas de longo prazo”, afirma o economista.
Já com relação ao período das compras, 68% dos mineiros vão adquirir os presentes na primeira semana de maio, 20% deixarão para a última hora e 12% já pretendem comprar em abril.
“Os resultados confirmam que o Dia das Mães é uma oportunidade estratégica para o comércio mineiro. O aumento no número de consumidores, o ticket médio expressivo e a diversidade de produtos e formas de pagamento demonstram um cenário favorável. Para os lojistas, a mensagem é clara: investir em campanhas criativas, promoções atrativas e variedade de opções será essencial para aproveitar plenamente o potencial desta data”, analisa Silva.
“Por outro lado, não se pode negligenciar que, embora a expectativa para a data demonstre que o consumo aumente, ainda há uma parcela da população impactada por restrições orçamentárias, reflexo da inflação acumulada nos últimos anos e da necessidade de reorganização financeira”, completa.
Confira os dados completos da pesquisa:
Você pretende presentear sua mãe no dia das Mães?
Sim
69,6%
Não
30,4%
Quais produtos você está pensando em comprar?
Cosméticos e Perfumaria
24,1%
Vestuário
24,1%
Floricultura
16,5%
Calçados
10,1%
Dinheiro / PIX
8,9%
Livraria
5,1%
Supermercado/Hipermercado
5,1%
Eletrônicos
3,8%
Eletrodomésticos
2,5%
Quanto você pretende gastar esse ano em presentes?
R$ 249,13
Quando você pretende comprar o presente?
Primeira semana de maio
68,0%
Em cima da hora (dias antes da data)
20,0%
Abril
12,0%
Qual a forma de pagamento você utilizará para a compra do presente?
Cartão de crédito a prazo
30,0%
PIX
28,0%
Cartão de débito
20,0%
Cartão de crédito à vista
18,0%
Dinheiro
4,0%
Além do presente, você pretende celebrar a data com um almoço/jantar especial?
Sim
68,0%
Não
32,0%
Por que você não irá presenteá-la?
Motivos particulares
26,3%
Ausência da Mãe
63,2%
Questões financeiras
10,5%
