Dia dos Pais abre calendário do segundo semestrecom expectativa positiva para o comércio
O Dia dos Pais inaugura o calendário das principais datas comemorativas do segundo semestre e chega cercado de boas perspectivas para o varejo. Em Belo Horizonte, 50,1% dos consumidores pretendem comprar presentes neste ano, percentual que reforça o potencial da data para estimular diferentes segmentos do comércio, especialmente aqueles voltados ao público masculino. A pesquisa foi realizada pelo Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência & Pesquisa da Fecomércio MG entre os dias 10 e 15 de julho com 405 consumidores da capital.
Mais do que uma data afetiva, o Dia dos Pais representa uma importante oportunidade para impulsionar as vendas em um período tradicionalmente marcado pelas liquidações de inverno. A pesquisa mostra que o consumidor chega mais atento ao planejamento das compras, pesquisando preços, avaliando condições de pagamento e buscando ofertas capazes de equilibrar orçamento e desejo de presentear.
Segundo a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, o comportamento do consumidor revela um cenário favorável para o comércio, desde que as empresas estejam preparadas para atender às novas exigências do público. “O Dia dos Pais representa o primeiro grande impulso para o varejo no segundo semestre. O consumidor demonstra disposição para presentear, mas está mais criterioso. Promoções reais, preços competitivos, variedade de produtos e um atendimento de qualidade serão diferenciais importantes para transformar a intenção de compra em vendas efetivas.”
Entre aqueles que pretendem comprar presentes, as promoções aparecem como o principal fator de atração para 53,7% dos entrevistados, seguidas por preços reduzidos (47,3%) e atendimento diferenciado (16,6%). Em contrapartida, preços elevados (46,3%), atendimento precário (31,7%), lojas cheias (20,0%) e pouca variedade de produtos (18,0%) são os principais fatores que podem afastar os consumidores das compras.
As roupas continuam liderando a preferência dos consumidores, escolhidas por 42,5% dos entrevistados. Na sequência aparecem os calçados (30,6%) e os perfumes (13,9%), confirmando a força dos segmentos de moda e beleza durante a data comemorativa.
A pesquisa também mostra que as compras deverão ficar concentradas nos primeiros dias de agosto. Quase metade dos consumidores (48,8%) pretende adquirir os presentes na primeira semana do mês, enquanto 43,4% deixarão a compra para a semana do Dia dos Pais. Apenas 6,8% afirmaram já ter comprado ou pretendem comprar ainda em julho.
Outro aspecto que chama atenção é o amadurecimento do consumidor durante a jornada de compra. Apenas 20,5% afirmam não pesquisar produtos antes de adquirir um presente. Entre os que pesquisam, a preferência é pelas lojas físicas (41,5%), seguidas pelos sites das próprias lojas (31,7%) e pelos marketplaces (16,6%). Além disso, oito em cada dez consumidores (81%) afirmam comparar preços antes de decidir a compra. Para Gabriela Martins, essa postura exige estratégias comerciais mais consistentes. “O consumidor está muito mais informado e utiliza diferentes canais antes de decidir a compra. Isso reforça a importância de uma boa experiência tanto nas lojas físicas quanto no ambiente digital. Empresas que conseguem oferecer preço competitivo aliado a atendimento eficiente tendem a conquistar melhores resultados nesta data.”
Em relação ao orçamento, a maior parte dos consumidores deverá gastar entre R$ 70 e R$ 200, faixa indicada por 72,7% dos entrevistados. O cartão de débito será o meio de pagamento mais utilizado (28,8%), seguido do cartão de crédito à vista (23,4%) e do crédito parcelado (22,0%).
Embora 37,1% pretendam manter o mesmo nível de gastos do ano passado, 35,1% afirmam que irão reduzir as despesas. O principal motivo continua sendo o preço elevado dos produtos, apontado por 67,5% dos consumidores como fator limitador para gastar mais. Também influenciam a necessidade de comprar presentes para mais pessoas (13,8%) e o endividamento (10,8%).
Os shoppings lideram a preferência para as compras (32,7%), mas as lojas de vizinhança aparecem logo em seguida, com 28,3%, evidenciando a força do comércio de proximidade. Marketplaces (16,1%) e sites de lojas (14,6%) completam os principais canais escolhidos pelos consumidores.
Após as compras, a celebração deverá permanecer concentrada no ambiente familiar. A maior parte dos entrevistados pretende comemorar a data em casa (43,2%) ou na residência de familiares (30,9%), reforçando o caráter afetivo do Dia dos Pais e sua importância para movimentar não apenas o varejo, mas também diferentes atividades ligadas ao consumo e ao lazer.
