Equilibrista celebra 10 anos e projeta venda de meio milhão de latas no Carnaval 2025
Completando uma década de história, a Equilibrista, tradicional marca mineira de drinks prontos, prepara uma operação ambiciosa para o Carnaval 2025. A fabricante projeta a produção de 500 mil latas de suas bebidas e mira uma participação marcante pelos blocos de rua de Belo Horizonte, com expectativa de triplicar o faturamento em relação ao mesmo período de 2024.
Fundada em 2015, na mesma época de outra gigante desse mercado, a Xeque Mate, a empresa nasceu com uma proposta inovadora: oferecer drinks prontos de forma disruptiva como clericot e sangria em potes de vidro. A ideia dos drinks disruptivos rapidamente conquistou o público nos eventos culturais e gastronômicos da capital mineira. Em 2018, a marca deu um passo decisivo rumo à consolidação comercial, com o lançamento, em barril, do drink pronto Gingibre – uma combinação bem brasileira de gin, gengibre e limão, adoçada com mel orgânico e marcada por ingredientes naturais.
A bebida se tornou um sucesso imediato em bares da cidade, como o Juramento, e é, até hoje, o carro-chefe deles. Inclusive, uma mistura inusitada de Gingibre e Xeque Mate, batizada de “Ménage Mineiro”, caiu na graça dos amantes das duas bebidas. “Criamos o ménage com a brincadeira de unir dois sabores mineiros com a pessoa que está bebendo, e deu super certo, rapidamente a mistura viralizou nos bares e festas da cidade, e mesmo hoje ainda é feita, com os drinks em lata”, conta um dos sócios da Equilibrista, Guilherme Drager.
O Carnaval tem sido um marco importante na trajetória da Equilibrista. Na edição de 2020, o lançamento da lata do Gingibre coincidiu com uma forte aposta na festa de rua de Belo Horizonte, quando investiram no patrocínio de pequenos blocos e artistas independentes, consolidando a presença da marca entre os foliões. Sua lata, assinada pelo Estúdio Bogotá, rendeu ainda um prêmio no Brasil Design Awards, pelo voto popular, e o segundo lugar pelo júri naquele ano. Já em 2023, desenvolveram uma nova receita, a Rubra, um soft bitter que leva raízes amargas, ervas e laranja, e tem perfil mais amargo e sofisticado, ampliando o portfólio para um público de paladar mais complexo. Agora, a mais recente aposta é a Veneta, lançada no fim de 2024 – uma mistura à base de vodka, frutas vermelhas e hortelã, que traz uma opção doce e refrescante para o mercado, e que chega prometendo ser uma das sensações do Carnaval 2025.
“Estamos apostando em uma mega operação para este Carnaval, com o objetivo de garantir que nossas bebidas cheguem a todos os foliões de Belo Horizonte. Esse será um marco para nossa história”, afirma Guilherme Drager. Segundo ele, mais da metade das latas produzidas serão do Gingibre, consolidando-o como o grande destaque do portfólio. Parte da estratégia também inclui reforçar a distribuição por ambulantes, com a meta de alcançar cerca de 60% dos pontos de venda móveis na cidade e com isso, estar presente em 100% dos blocos.
Todas as bebidas possuem 7,9% de teor alcoólico e são comercializadas em latas de 355 ml ou em barris para bares e eventos. Além disso, a Equilibrista mantem a comercialização da Sangria e do Clericot sob encomenda, principalmente para restaurantes de chefs renomados, como Bruna Martins, do Birosca e Florestal, o que atesta a qualidade e o cuidado na fabricação de seus produtos, que usam insumos 100% naturais ou in natura.
Expansão nacional e novos horizontes
Há dois anos, a Equilibrista inaugurou sua fábrica, um hub exclusivo para produção de RTDs (bebidas ready-to-drink), projeto encabeçado em parceria com outras duas empresas do setor, em Nova Lima, na região metropolitana de Belo Horizonte. Por lá, eles também produzem para diversas outras marcas de bebidas prontas do mercado, que não possuem fábrica própria. A construção da planta foi um marco importante para o negócio, gerando mais robustez e contribuindo para colocar a região como o maior polo de RTDs do país.
A Equilibrista não se limita às ruas de Belo Horizonte. Desde o ano passado, quando realizou uma festa de lançamento em São Paulo, no icônico Cine Joia, a empresa vem ampliando sua presença por lá e em outros estados, como Bahia, Santa Catarina e o Distrito Federal. As bebidas também podem ser encontradas em grandes eventos nacionais, além de uma parceria com o projeto Tranquilo, que promove encontros de música autoral em BH, São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis e outras capitais do país.
Atualmente, os produtos estão disponíveis em mais de 300 pontos de venda, incluindo grandes redes como Verdemar, MartMinas e Rede Opa, além das principais distribuidoras de bebidas de Minas Gerais, São Paulo e no Sul da Bahia.
Para o segundo semestre de 2025, a expectativa é de lançamento de uma nova bebida da Equilibrista, já em testes.