Mais do que uma marca de frutas, a Frutas Lelezinha nasce com um propósito claro: levar saúde, praticidade e alegria para o dia a dia das pessoas, sempre guiada pelo conceito “Docinha como sorriso de criança”. Agora, esse propósito ganha um novo significado com o lançamento de uma parceria inédita no Brasil.
A Lelezinha é a primeira marca do segmento de FLV (Frutas, Legumes e Verduras) a firmar uma iniciativa direta de cunho social e filantrópico, destinando parte das vendas de seu principal produto, a Melancia Lelezinha, ao Centro de Autismo da Santa Casa de Belo Horizonte.
Com tamanho reduzido, sem sementes e naturalmente mais doce, a Melancia Lelezinha foi desenvolvida para atender consumidores que buscam praticidade, menor desperdício e uma experiência superior de sabor. Agora, além desses diferenciais, o produto passa a carregar também um impacto social relevante.
O Centro de Autismo da Santa Casa BH é referência no atendimento 100% SUS a crianças e adolescentes com Transtorno do Espectro Autista (TEA), oferecendo uma estrutura completa com equipe multidisciplinar, incluindo médicos, terapeutas ocupacionais, fonoaudiólogos, psicólogos, entre outros especialistas, além de ambientes preparados para o desenvolvimento e inclusão dos pacientes.
A parceria já está em vigor e foi oficialmente marcada por duas cerimônias simbólicas realizadas em importantes redes do varejo mineiro: no dia 09 de abril, no Super Nosso (loja Cruzeiro), e no dia 28 de abril, no Economart Atacarejo (Linha Verde). Os eventos reuniram representantes das diretorias da Santa Casa BH, da Frutas Lelezinha e das redes parceiras, consolidando o início da ação.
A iniciativa foi idealizada e estruturada pela Dopamina Comunicação, agência de marketing de Belo Horizonte especializada no setor de FLV e responsável pela estratégia da marca Lelezinha. Como próximo marco, será realizado no dia 07 de maio, das 17h às 19h, um coquetel de lançamento oficial no terraço do próprio Centro de Autismo da Santa Casa BH. O evento reunirá líderes do varejo, empresários, diretoria da instituição, representantes do Ministério Público, autoridades e membros da sociedade civil.
A proposta é simples e direta: ao comprar Melancia Lelezinha, o consumidor contribui automaticamente com a manutenção e expansão do Centro de Autismo. O produto já está disponível em diversas redes de varejo, como Economart Atacadista, Super Nosso, MartMinas Atacado e Varejo, Assaí Atacadista, Atacadão, Villefort Atacado e Varejo, Super Luna, ABC Atacado e Varejo, além de supermercados do interior, como Rex Supermercados, MAC Supermercados, Esquinão Supermercados e Rede União.
Com essa iniciativa, a Frutas Lelezinha inaugura um novo olhar sobre o papel das marcas no setor de alimentos frescos, mostrando que é possível unir qualidade, inovação e impacto social em um mesmo propósito.
Melancia Lelezinha
Docinha como sorriso de criança: conheça a Melancia Lelezinha, a novidade premium que alia praticidade, saúde e combate ao desperdício no setor de FLV
Nova marca foca no consumidor moderno com melancias de tamanho “baby”, sem sementes e com doçura padronizada de alta qualidade.
O mercado de frutas frescas ganhou em agosto de 2025 uma revolução nas gôndolas com a chegada da Frutas Lelezinha, uma nova marca premium do setor de FLV (Frutas, Legumes e Verduras) que está mudando a forma como os brasileiros consomem um de seus alimentos favoritos. O carro-chefe da marca, a Melancia Lelezinha, chega para resolver problemas antigos do consumidor: o tamanho exagerado da fruta tradicional, a dificuldade de transporte, de armazenamento e, principalmente, o desperdício.
A Melancia Lelezinha é classificada na categoria “baby”. Compacta, ela foi desenvolvida pensando exatamente nos novos formatos de famílias brasileiras — pessoas que moram sozinhas, casais sem filhos ou famílias menores — que desejam consumir frutas frescas, mas evitam comprar uma melancia inteira pelo risco de estragar na geladeira. Além do tamanho prático, a fruta se destaca por três características fundamentais: possui casca fina, é cultivada sem sementes e garante uma doçura superior e padronizada em todas as unidades.
“Percebemos um vácuo no mercado. O consumidor moderno quer se alimentar bem e de forma natural, mas exige conveniência. Uma melancia tradicional, além de pesada, muitas vezes perde o sabor ou vai parar no lixo porque não dá tempo de consumi-la por inteiro. A Lelezinha entrega uma porção inteligente, com um sabor deliciosamente doce e sem a complicação das sementes, perfeita para o lanche das crianças, para levar ao trabalho ou consumir pós-treino”, explica Alexandra Ferreira, CEO e fundadora da Frutas Lelezinha.
Produção sustentável e alta tecnologia
A qualidade premium da Melancia Lelezinha não é por acaso. O processo produtivo conta com tecnologia de ponta e um rigoroso controle de qualidade, garantindo que cheguem aos supermercados apenas os frutos perfeitos. Além disso, o cultivo é pautado pela saudabilidade e pela sustentabilidade natural, não utilizando ingredientes transgênicos e respeitando rigorosamente o meio ambiente, garantindo um produto mais nutritivo, seguro e livre de agrotóxicos prejudiciais.
O propósito: “Docinha como sorriso de criança”
A identidade visual vibrante e o tom de voz da Frutas Lelezinha transmitem exatamente os valores da marca: saúde, praticidade, alegria e inovação. Com o slogan “Docinha como sorriso de criança”, a marca propõe transformar o momento do consumo de frutas em uma experiência lúdica e afetiva.
Mais do que um produto excepcional, a Lelezinha é uma marca que respira propósito. É a primeira marca de FLV no Brasil a vincular seu produto a uma causa social de forma contínua, revertendo parte do valor de cada melancia vendida para o Centro de Autismo da Santa Casa de BH. Ou seja, a doçura da fruta se converte em impacto positivo real para a sociedade.
A Melancia Lelezinha já desponta como uma das principais tendências do varejo e pode ser encontrada nas principais redes supermercadistas, atacadistas e hortifrutis de Minas Gerais, como Super Nosso, Economart, MartMinas, Assaí, Atacadão, Villefort e outras grandes redes da capital e do interior.
