Depois de 28 anos operando como Lojas REDE Perfumaria e Beleza, a empresa mineira de varejo de beleza estreia um novo nome e uma identidade completamente reformulada. As palavras “Lojas”, “Perfumaria” e “Beleza” saíram. Ficou o que sempre identificou a marca: REDE.
Com 87 lojas físicas em Minas Gerais, e-commerce com alcance nacional e mais de 15 mil produtos, a operação ganhou uma dimensão que exigia uma identidade capaz de funcionar com a mesma eficiência em diferentes pontos de contato com o consumidor.
Foi esse o desafio entregue à Greco Design, estúdio mineiro entre os mais premiados do Brasil, com passagens por Cannes, D&AD e Red Dot. “A variedade que você encontra na REDE está refletida na nova identidade. Cada ponto de contato foi construído para traduzir o jeito da marca e tudo o que ela construiu ao longo de quase três décadas“, destaca Gustavo Greco, fundador e diretor de criação da Greco.
Segundo ele, as letras que compõem a palavra REDE foram criadas exclusivamente para a marca, como parte de um sistema flexível, expansivo e cheio de charme. A paleta de cores foi expandida: cada categoria de produto passa a ter sua própria cor, tornando a experiência de compra mais fácil de ler tanto nas lojas quanto no digital. O vermelho histórico foi mantido, com ajuste de tom para ganhar leveza, sem perder o reconhecimento construído em quase três décadas.
A proposta de ser uma marca “completa e querida” aparece como um dos eixos centrais do reposicionamento. Mais do que ampliar a oferta de produtos, a estratégia busca fortalecer a conexão da marca com seus consumidores.
E a assinatura “A beleza muda. A gente acompanha.”, traduz esse posicionamento. A proposta é não ditar o que é bonito, mas estar presente para quem quer escolher como se expressa, hoje e amanhã.
As fachadas das unidades serão modificadas progressivamente.
