Medley e Drogaria Araujo levam conversa sobre saúde mental para mais perto dos mineiros
A partir de 17 de setembro, a unidade da Araujo na avenida Professor Mário Werneck, 1340, em Belo Horizonte, recebe uma ação sobre saúde mental criada pela Medley. A programação do Setembro Amarelo fica no local até 4 de outubro, e é aberta a clientes, colaboradores e moradores da região.
A fachada e o interior da loja recebem a identidade da campanha “Pare um momento; cuide de quem mais importa, você”. No local, o visitante encontra uma cabine de descompressão: ambiente silencioso, iluminação quente, poltrona, aromaterapia, fones com exercícios de respiração e um locker com timer para guardar o celular. A proposta é afastar a pessoa dos estímulos externos por alguns minutos. A ação traz ainda uma interação com balas coloridas, uma para cada sentimento, que servem de brinde e permitem medir o humor de quem passa pela loja.
Pela primeira vez, a Araujo recebe uma iniciativa construída integralmente em torno de um tema e de um propósito, indo além da presença tradicional de uma marca no ponto de venda. A proposta é usar a proximidade da drogaria Araujo com a população para ampliar uma conversa que a Medley vem construindo há anos: cuidar da saúde envolve informação, prevenção, autocuidado e bem-estar emocional, não apenas o medicamento.
“Saúde mental não pode ser uma conversa restrita a momentos de crise ou a um único mês do ano. Precisamos criar oportunidades para que o tema esteja presente na rotina das pessoas de maneira responsável e acolhedora. A drogaria é um espaço muito próximo da população e, ao lado da Araujo, conseguimos levar essa mensagem para um ambiente que já faz parte da jornada de saúde de milhares de mineiros”, afirma Valéria Borghi, Head de Marketing da Medley.
A iniciativa faz parte de uma atuação mais ampla da Medley em saúde mental, um dos territórios estratégicos da marca. Entre os projetos já desenvolvidos está a Cássia, assistente virtual criada para ampliar o acesso a informações sobre saúde mental, com conteúdos educativos, orientações de autocuidado e direcionamentos para a busca de apoio profissional quando necessário. A companhia também utiliza o esporte como uma de suas plataformas para promover uma visão integrada de saúde física e emocional, apoiando iniciativas como o Comitê Olímpico do Brasil, o Flamengo Olímpico e os times adultos de vôlei do SESI Bauru.
A escolha da Araujo para ampliar essa conversa também acompanha um movimento de maior proximidade da Medley com o varejo farmacêutico. Para a companhia, as farmácias ocupam um espaço cada vez mais relevante não apenas na dispensação de medicamentos, mas também na orientação, no autocuidado e no acesso da população à informação em saúde.
“Quando indústria e varejo se aproximam em torno de um propósito comum, conseguimos ampliar o alcance das mensagens e transformar o ponto de venda em um local de conexão e cuidado. Queremos que quem entrar na loja encontre não apenas uma ação de marca, mas um convite para olhar para a própria saúde mental e entender que buscar informação e apoio também faz parte do cuidado”, destaca Arthur Bortoluci, Diretor Comercial da Medley.
A parceria acontece ainda em um momento simbólico para a Medley, que completa 30 anos em 2026 e vem ampliando a forma como se relaciona com consumidores e clientes. A companhia tem fortalecido sua presença junto ao varejo por meio de iniciativas como a Caravana Medley, que leva a liderança comercial a diferentes regiões do Brasil para ouvir clientes, compreender particularidades locais e construir ações mais conectadas às necessidades de cada mercado.
A Araujo, que comemora 120 anos, também se orgulha dessa parceria. “Acreditamos que conectar conhecimento, cuidado e facilidade de acesso é o caminho para conscientizar a população e colocar a saúde mental no centro das atenções, promovendo uma verdadeira transformação no cuidado com as pessoas”, destaca Amanda Vidotti, Gerente de Marketing da Araujo.
Ao levar a pauta de saúde mental para dentro do varejo, Medley e Araujo buscam mostrar que conscientização também pode acontecer nos espaços mais cotidianos e que ampliar o acesso à saúde passa cada vez mais por ampliar o acesso à informação e ao cuidado.
