Um estudo de social listening realizado pelo Boticário, ao longo dos últimos 12 meses, mostra que 64% das conversas sobre o termo “ninho vazio” nas redes sociais refletem sentimentos predominantemente negativos, como tristeza e solidão. Para ressignificar esse cenário, a marca apresenta para o Dia das Mães o filme “Despedidas”, que utiliza a metáfora de uma viagem de trem para mostrar que, embora uma mãe se despeça inúmeras vezes do mesmo filho em diferentes fases da vida, cada ciclo encerrado abre espaço para um novo começo, tão intenso e transformador quanto o anterior.
“Para o Boticário, falar sobre maternidade é reconhecer uma verdade simples e profunda: ser mãe é aprender, desde o primeiro instante, a se despedir. São despedidas que acontecem aos poucos, nos detalhes do dia a dia, e acompanham o crescimento dos filhos e também das próprias mães. Ao trazer esse olhar, a campanha busca ampliar a conversa sobre essas transformações, acolhendo a complexidade desses momentos e revelando a força de um amor que se reinventa a cada fase”, aponta Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?
Essa reflexão é atravessada no comportamento de busca. Quando mapeados, os termos “síndrome do ninho vazio” e “vida após os filhos” aparecem de forma complementar, ou seja, apesar de o primeiro indicar a dor da separação, o segundo sinaliza a expectativa de um recomeço a partir da ressignificação da dor. Os dados também revelam um ponto sensível: enquanto a experiência costuma ser narrada majoritariamente pelo ponto de vista das mães, surgem relatos de filhos que se sentem pressionados por vínculos intensos, vivenciando culpa e dificuldade de conquistar autonomia; um olhar que amplia a complexidade do tema e reforça a necessidade de expandir o debate.
Nas redes sociais, especialmente no TikTok, o tema ganha ainda mais força. Conteúdos com a hashtag #ninhovazio acumulam milhares de visualizações recentes, em que 54% dos relatos expõem o impacto emocional do “silêncio repentino” e a necessidade de reconstruir a própria identidade após anos dedicados à parentalidade; e ainda 30% deles debatem sobre o amadurecimento dos filhos e a dificuldade de aceitar as transições a cada fase que simbolizam o aumento da independência, sobretudo em momentos que marcam a chegada de uma nova fase, como a entrada na faculdade, a mudança de cidade ou o casamento, que representam 12% das discussões).
Percebendo a potência que existe nesses momentos, o Boticário convida as mães a olharem para as despedidas que marcam a vida com os filhos com mais carinho e significado. Não apenas como fins, mas como capítulos que se encerram para que outros comecem. Entre mudanças e crescimentos, essas despedidas também revelam novas versões dessas mulheres, que redescobrem seus desejos, sua liberdade e sua própria história. Para dar voz a esse sentimento, a marca compartilha, em seus canais e conteúdos audiovisuais, relatos reais de mães que encontram, em cada despedida, novas formas de se reconhecer e seguir em frente.
