No dinâmico mercado da moda nacional, uma marca mineira vem consolidando seu espaço ao unir, com maestria, a paixão pelo esporte e a sofisticação do design contemporâneo. Fundada em 2016 em Belo Horizonte, a Vörr nasceu com a missão de “endorfinar” o dia a dia, traduzindo a energia e o bem-estar do lifestyle esportivo em peças de alta qualidade. O crescimento da marca ganhou um novo impulso em 2022, quando se tornou uma Sociedade Anônima (S/A), atraiu um aporte do fundo de investimento MadFish e agregou ao seu quadro societário nomes consagrados do esporte, como o bicampeão mundial de mountain bike Henrique Avancini, o campeão de tênis Bruno Soares e o triatleta Thiago Vinhal.
Idealizada pelos sócios Eduardo Ayres, Humberto Ayres e Rodrigo Loiola, a Vörr se posiciona no nicho athleisure premium, desenvolvendo roupas para os momentos que antecedem e sucedem a prática esportiva. “Nossas peças são a escolha natural de quem vive o esporte, para usar no dia a dia, fora dos treinos e competições. Unimos o conforto indispensável para quem está sempre em movimento com uma estética apurada, que transita facilmente entre o casual e o elegante”, define Humberto Ayres, diretor de branding da label.
A identidade da Vörr é construída sobre pilares sólidos: design minimalista com recortes precisos, paleta de cores neutras que garantem versatilidade e a escolha de matérias-primas nobres, como o algodão e o linho. Com quatro coleções anuais e cerca de 400 novos produtos por lançamento, a marca prioriza tecidos com certificação de sustentabilidade e mantém sua produção 100% nacional, fortalecendo a indústria brasileira e a responsabilidade socioambiental.
A “mineiridade” como ativo de marca
Longe de clichês, a Vörr busca ressignificar a essência de Minas Gerais. A inspiração nas serras e na natureza local é um elemento central, como na coleção de Inverno, que homenageia a Serra do Cipó. “Queremos mostrar uma Minas Gerais cosmopolita, que produz moda com identidade e qualidade global. Nossa origem está no nosso DNA e se manifesta na forma como nos relacionamos e criamos”, explica Rodrigo Loiola, diretor de criação e produção.
Essa conexão se materializou na inauguração de sua primeira loja conceito, em dezembro de 2023, no bairro Belvedere, em Belo Horizonte. O espaço transcende o ponto de venda para se tornar um hub de experiências. “Não há nada mais mineiro que um bom café. Servimos a todos que entram na loja, criamos conversas e relacionamentos. O espaço virou um ponto de encontro”, comenta. Para fortalecer essa comunidade, a marca promove eventos gratuitos, como aulas de yoga e as “coffee parties” – encontros diurnos que celebram a convivência com música e, claro, café.
Expansão digital e conquista de novos mercados
A estratégia de crescimento da Vörr é fortemente impulsionada pelo canal digital, que dobra de tamanho a cada ano. Com uma forte atuação junto a influenciadores e uma comunicação alinhada aos valores da marca, a Vörr alcançou o Brasil. Hoje, São Paulo desponta como seu principal mercado consumidor, superando a praça local e demonstrando a força e a aceitação do seu conceito.
Inicialmente focada no público masculino, a marca expandiu com sucesso seu portfólio. As coleções femininas já representam 40% das vendas, com peças que aliam cortes elegantes e versatilidade. A linha infantil, por sua vez, responde por 5% do faturamento, vestindo as novas gerações de uma comunidade que se identifica não apenas com as roupas, mas com um propósito: o movimento constante.