A marca Y, referência em moda feminina e sinônimo de superação no varejo nacional, inaugura nesta quarta-feira, 12 de novembro, sua nova sede da operação de ecommerce, um marco na trajetória de 25 anos de história que começou de forma simples — entre sacolas, feiras e muita coragem — e hoje se transforma em um dos maiores centros de operação digital da moda brasileira.
O novo espaço, localizado em Belo Horizonte (MG), simboliza a consolidação de uma jornada que nasceu de um sonho e agora alcança o país inteiro. A história da Y começou nas mãos de uma mulher, a empresária Joyce Rocha, que acreditou que propósito podia vestir gente. E que estilo podia ser mais do que aparência, podia ser identidade, coragem e transformação.
Com mais de 100 colaboradores, a nova sede é responsável por uma impressionante escala de 20 mil pedidos por mês, atendendo clientes de norte a sul do Brasil, com destaque para os estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Brasília e Bahia.
Joyce Rocha construiu um império feito de propósito, persistência e fé. “O Y da Questão é mais do que o título de um livro: é a resposta para quem se pergunta onde começa o sucesso, e a certeza de que ele só existe quando a alma está costurada junto”, comenta Joyce, fundadora da marca. “A nova sede é o reflexo de uma história de fé, trabalho e resiliência. Hoje estamos construindo um dos maiores e-commerces de moda do país. Isso mostra que é possível crescer sem perder a essência”, afirma a empresária.
Reinvenção e propósito, essa é a história de Joyce Rocha — com Y.
Desde os 12 anos, ela pegava estrada com a mãe, vendendo roupas pelas cidades de Minas Gerais. Ali nasceu o amor pela moda, pelas pessoas e pelas vendas. Aos 18, veio o primeiro emprego, num bingo. E lá, entre mulheres, risadas e prêmios, Joyce começou a vender roupa, do jeito mais humano possível: olhando no olho, ouvindo, criando vínculo.
Já foi feirante na Feira Minas e pegava ônibus de madrugada para São Paulo, comprava mercadoria e corria contra o tempo para vender tudo em Belo Horizonte e voltar a buscar mais. Chegava a passar até quatro noites por semana nos ônibus de sacoleiras.
Em 2015, enquanto o mercado ainda aprendia o que era “humanização”, ela já fazia. Mostrava bastidores, respondia clientes, criava vínculo nas redes e formava uma comunidade real em torno da marca.
Com o tempo, o negócio cresceu. Vieram o letreiro gigante (a maior mídia OOH da capital mineira), a loja conceito, a loja que revitalizou o polo de moda do Barro Preto e as franquias.
Em 2024, Joyce viveu um dos momentos mais desafiadores da marca. O físico enfraqueceu e ela entendeu que não havia escolha: ou ia para o online ou ia para o online.
Foi atrás de conhecimento. Estudou, buscou referências, mergulhou no novo. E, mais importante: executou.
Com fé, ousadia e coragem.
Do físico ao digital: um novo capítulo
A nova sede do e-commerce da Y, localizada em Belo Horizonte, marca uma virada histórica.
De um modelo físico em expansão, a marca evolui para um ecossistema digital completo, com estrutura de atendimento, logística e tecnologia de ponta com o objetivo de integrar, em 2026, os principais marketplaces do país, como o Mercado Livre, Amazon e TikTok Shop.
Em apenas 12 meses, a operação saltou de 800 para mais de 18 mil pedidos mensais, consolidando o reposicionamento da marca e abrindo caminho para a expansão nacional.
Hoje, a Y alcança clientes em todos os estados do Brasil, com destaque para São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Brasília e Bahia.
Com mais de 2 milhões de seguidores nas redes sociais, a Y é uma das marcas mais engajadas da internet, reflexo da forma humanizada com que sempre se conectou com o público.
“A nova sede é fruto de uma história de fé, trabalho e resiliência. Hoje estamos construindo um dos maiores e-commerces de moda do país. Isso mostra que é possível crescer sem perder a essência”, afirma Joyce Rocha, fundadora da marca.
“Toda marca nasce de uma ideia, mas algumas nascem de uma fé.” Comenta Joyce.
Da estrada às passarelas digitais, Joyce trilhou um caminho inspirador.
De sacoleira a empresária, de loja de bairro a rede de franquias, e agora, de marca regional a e-commerce nacional, ela transformou sua história em um legado de fé, propósito e execução constante.
Y em breve, para o mundo.
“Porque quando o propósito é claro, o sonho é grande e a execução é constante, o resultado é inevitável.” Finaliza a empresária.