De 5 a 11 de fevereiro, o Brasil inteiro ganha um bom motivo para sair da rotina por um tempinho e sentar em frente à telona. A Semana do Cinema retorna em sua oitava edição com ingressos promocionais a partir de R$ 10, combos com preços reduzidos e uma missão simples, mas poderosa: lotar as salas, reacender o hábito de ir ao cinema neste início de ano e mostrar que o grande espetáculo ainda acontece fora das telas verticais dos smartphones.
Em Minas Gerais, onde a Cineart lidera o mercado e responde por cerca de 70% do share do segmento, a rede puxa a fila mais uma vez e adiciona um tempero extra ao período: a promoção Golden Ticket, com tickets premiados que podem render desde brindes até 3 meses, 6 meses e 1 ano de cinema ilimitado.
Idealizada pela FENEEC com apoio da ABRAPLEX e parceiros do setor, a campanha já levou mais de 23 milhões de pessoas às salas ao longo das edições anteriores. Neste ano, o formato mantém o que tornou a iniciativa tão aguardada. Durante sete dias, o público encontra ingressos por R$10 para sessões iniciadas antes das 17h e R$12 nos demais horários, válidos para sessões tradicionais, inclusive nos fins de semana, com exceção de pré-estreias, shows e salas especiais. Além disso, as redes participantes oferecem combos de pipoca e refrigerante com valores reduzidos, ampliando ainda mais o apelo para famílias, casais e grupos de amigos.
Para Lúcio Otoni, diretor da Rede Cineart e presidente da FENEEC, o segredo da Semana do Cinema está em devolver o cinema ao lugar que ele merece ocupar. “A campanha virou parte do calendário do público porque mexe com algo muito simples, que é a vontade de viver a história do jeito certo, na tela grande, com som, emoção e gente por perto. Quando o preço fica ainda mais acessível, o cinema volta para o lugar onde ele sempre pertenceu, dentro da rotina das pessoas, e volta também a ser programa mais frequente”, afirma.
Otoni lembra ainda que o impacto vai além da bilheteria: “As salas de cinema geram mais de 27 mil empregos diretos no país. Quando o público retorna, a cadeia inteira se fortalece, da operação do cinema à economia criativa que gira em torno dele”, comenta.
Minas na linha de frente com a força da Cineart
Em Minas Gerais, o alcance da Semana do Cinema ganha escala com a Cineart, maior rede do estado em faturamento e número de salas, com presença nas principais praças mineiras. A rede soma cerca de 65 salas, com mais de 10 mil assentos, atendendo Belo Horizonte, Betim, Contagem, Barbacena, Pouso Alegre e Ponte Nova, com uma infraestrutura capaz de alcançar públicos diversos ao longo da semana promocional.
Otoni destaca que, para a Cineart, participar da campanha é também reforçar um compromisso cultural permanente. “A Cineart é mineira, tem história e tem responsabilidade com a formação de público. A Semana do Cinema é um empurrão bonito para quem quer voltar e para quem vai pela primeira vez. O que a gente quer é que as pessoas se reconectem com a emoção coletiva da sala escura”, diz.
Ele completa destacando que o mineiro tem uma relação afetiva com o cinema, e que oportunidades como essa são convites para voltar a viver essa magia que ainda permanece. “Minas é um mercado vibrante. Quando a gente puxa a fila aqui, a gente não está só movimentando sessões. Está fortalecendo o audiovisual e reafirmando que cultura também é acesso”, afirma.
Combos promocionais e o “fator surpresa” do Golden Ticket
Além dos ingressos promocionais, a Cineart prepara benefícios únicos e exclusivos para a semana. O combo médio (pipoca + bebida), por exemplo, será vendido por R$19,00. A rede terá também kits colecionáveis com descontos especiais (os valores ainda serão divulgados).
O principal gancho desta edição, no entanto, é a promoção Golden Ticket. Em um dos combos promocionais de pipoca e bebida, o Combo Golden, o público pode encontrar tickets premiados com prêmios como chocolates, balas e períodos de 3 meses, 6 meses e até 1 ano de cinema ilimitado, elevando o componente de experiência e surpresa dentro do programa.
“Cinema tem esse lado lúdico, de surpresa boa, de recompensa. O Golden Ticket conversa com isso, sem perder o foco do que a Semana do Cinema representa. É uma forma divertida de premiar quem escolhe estar na sala, vivendo aquela experiência completa”, comenta Otoni. Ele reforça que o objetivo é ampliar o acesso e o hábito: “Promoção boa é a que abre porta. O ingresso mais barato e os combos especiais ajudam muita gente a voltar, trazer alguém junto e repetir o programa. É assim que a cultura se mantém viva, de maneira acessível”, reforça Lúcio.
Programação variada para todos os perfis
A Semana do Cinema chega com a promessa de uma programação diversa, acompanhando o momento aquecido do setor (com o período de premiações como o Oscar e o sucesso dos filmes exibidos nas férias) e com a expectativa de superar o marco da última edição, em agosto de 2025, quando foram vendidos mais de 3,4 milhões de ingressos.
A campanha costuma impulsionar diferentes gêneros e perfis de público, com filmes de ação, aventura, animações e títulos para toda a família. Na Cineart, o público poderá encontrar, entre outros, produções como A empregada, Avatar: fogo e cinzas, além de títulos infantis como Bob Esponja: em busca da calça quadrada e Zootopia 2 e lançamentos do período.
