Há eventos que funcionam como vitrine, já outros operam como termômetro. O SXSW 2026, realizado em Austin nos últimos dias, me parece pertencer à segunda categoria. O que mais chama atenção nessa edição não é propriamente o volume de novidades, e sim a mudança de temperatura do debate.
A tecnologia continua no centro, claro. A inteligência artificial segue ocupando espaço relevante. A economia dos criadores preserva força. Ainda assim, o eixo da conversa amadureceu. O festival deste ano organizou sua agenda em torno de tecnologia e inteligência artificial, trabalho, marca e comunicação, design, saúde, cultura, cidades e clima. Quando um encontro dessa escala aproxima temas que durante muito tempo pareciam apartados, ele faz mais do que apresentar tendências. Ele reposiciona a pergunta.
Não é novidade para ninguém que, durante alguns anos, o mercado premiou a velocidade de adesão. Era preciso experimentar, testar, ocupar terreno, sinalizar presença. Havia um certo brilho em simplesmente estar perto da próxima ferramenta. Em 2026, essa lógica parece perder potência. O que se viu em Austin, pelo menos por alguns dias, foi um fascínio menor pela ferramenta e uma atenção mais disciplinada à consequência.
A pergunta deixou de ser apenas o que a tecnologia consegue fazer para o que ela sustenta com consistência, o que ela melhora com clareza e o que ela entrega com responsabilidade. Essa mudança de chave diz muito sobre o estágio em que chegamos. Toda vez que a novidade deixa de bastar, a maturidade ganha espaço.
Não por acaso, algumas das conversas mais simbólicas do SXSW 2026 caminharam justamente nessa direção. Uma das sessões discutiu o paradoxo entre inteligência artificial, criatividade e credibilidade. Já a conferência com a jornalista e escritora americana, Jennifer B. Wallace, trouxe ao centro a necessidade humana de sentir que importa, de ser valorizado e de ter a chance de gerar valor.
A própria curadoria do evento passou a destacar a importância da conexão humana como uma das ideias que moldam 2026. E por que isso importa? Porque quando confiança, pertencimento, criatividade e credibilidade ocupam o miolo da agenda, o mercado começa a admitir que eficiência, sozinha, não produz permanência.
É aqui que, a meu ver, está o verdadeiro ponto de inflexão. A inteligência artificial começa, enfim, a perder o verniz de espetáculo para assumir seu lugar de infraestrutura. Infraestrutura poderosa, transformadora, inevitável. Ainda assim, infraestrutura. E infraestrutura, no ecossistema das organizações, pede governança, critério de investimento, leitura de risco e clareza sobre impacto.
Talvez esse seja o principal recado do SXSW 2026. A inovação segue essencial. O encanto automático pela novidade, porém, começa a perder espaço para a consistência da aplicação. O futuro continuará tecnológico. Isso já não está em debate. O que passará a definir relevância, porém, será a curadoria humana das decisões que orientarão essa tecnologia.
LUCIANA ZANINI
Investidora e Conselheira
