Programa da Hotmart capacita jovens de periferias de Belo Horizonte com foco no mercado digital

Embora o mercado digital avance rapidamente no país, o acesso a oportunidades e ao entendimento prático sobre como atuar nesse segmento ainda representa um desafio para parte da juventude brasileira. 

É a partir desse cenário que a Hotmart desenvolve o Hotmart Decola, que tem o Observatório de Favelas como parceiro na realização e o Centro Cultural Lá da Favelinha como parceria local. O Hotmart Decola é programa de impacto social voltado à capacitação de jovens de periferias de Belo Horizonte e região metropolitana para atuação no mercado digital. A iniciativa está com  inscrições abertas até 30 de abril de 2026 para sua  4ª edição, e focado em manter a excelência e o acompanhamento individualizado, o programa oferece, nesta rodada, 30 vagas. 

Dados internos do Decola revelam que 1 em cada 4  jovens que participaram das edições anteriores estavam desempregados e a maioria vivia com renda familiar de até dois salários mínimos antes da capacitação. Hoje, o programa já promoveu a inserção de quase 70% de seus formandos no ecossistema digital.

“O Hotmart Decola surge como uma forma de aproximar jovens em situação de vulnerabilidade das oportunidades que vêm sendo criadas no ambiente digital. Não entregamos apenas o conteúdo, mas construímos uma trilha de capacitação de alta performance que ajuda a reduzir barreiras históricas de acesso. Quando equipamos um jovem com conhecimento técnico e infraestrutura, transformamos o potencial em autonomia e renda”, conta Edivânia Silva, gerente sênior de ESG na Hotmart.

Trilha de Alta Performance e Mentoria de Peso 

O Decola oferece sete meses de formação híbrida. Ao todo, são mais de 115 horas de conteúdo, com foco na construção de habilidades aplicadas ao mercado de produtos digitais. 

Para chancelar o peso institucional da iniciativa, a aula inaugural será ministrada por João Pedro Resende, cofundador e CEO da Hotmart. Ao longo da jornada, os alunos terão contato direto com profissionais e produtores que são referência no mercado, divididos nos seguintes pilares:

• Visão de Mercado e Creator Economy: Leonardo Leite (profissional do mercado).
• Estratégia, Tráfego e Lançamento: Gabi Salles (Estratégia e Lançamento), Micha Menezes (Gestão de Tráfego), Mycah Borges e Lorena Cruz, da Maré Educação (Gestão de Lançamento na Prática), além de Matheus Carmo e Marina Camelo, da Great e PQV (Concepção de Produto e Oferta).
• Criação, Conteúdo e Inteligência Artificial: Albertoni (Copywriting), Ramon Campos e Ramon Araújo (Videomaking), Beatriz Cristina, da Agência Trizzago (Social Media) e Duda Oga (Social Media e IA).
• Processos: Anna Cabulosa (Gestão de Projetos).

Histórias de Transformação: Acesso à Alta Performance e Salto de Renda

A eficácia da imersão é refletida em números que transformam realidades: 56% dos jovens relataram um aumento imediato na renda familiar após a conclusão da trilha. Além da excelente avaliação do programa, o sucesso da metodologia é comprovado pelo mercado, com 70% dos formados já atuando profissionalmente no ecossistema digital.

O impacto do programa é ilustrado por trajetórias como a de Mariane Rodrigues, de 27 anos. Aluna da 3ª edição, Mariane já atuava no marketing há sete anos, mas estava estagnada. Após passar pela etapa prática na agência GGSA e focar em Gestão de Projetos no Hotmart Decola, ela viu sua renda aumentar em mais de 100% em menos de um ano a partir da conclusão do programa.

“A formação mudou minha visão sobre o marketing. Para uma jovem negra e periférica, muitas vezes achamos que espaços de gestão não são para nós e acabamos nos sabotando. O Hotmart Decola nos dá suporte técnico e emocional para entender que podemos de fato decolar”, relata Mariane, que hoje atua como fotógrafa, videomaker e recém contratada como gestora de projetos da estrategista Gabi Salles.

Outro exemplo do impacto do Decola na jornada profissional, é o caso de Isadora Silva, de 25 anos. Após estagiar na Agência Maré durante o programa, Isadora diversificou sua atuação: foi contratada pela Hypofarma como assistente de comunicação e mantém uma operação autônoma de design. Depois da formação, sua renda aumentou em mais de 100% em 7 meses. “Tenho outra percepção do mundo profissional. O digital é uma ponte para o empreendedorismo”, afirma.

Quem também deu um salto na carreira foi Pedro Ribeiro, 23 anos,  que utilizou o conhecimento do curso Decola e as conexões do Hotmart FIRE para crescer profissionalmente. Atualmente, ele integra a equipe do “Olá, Ciência” — canal liderado pelo biomédico Lucas Zanandrez e referência em tornar a ciência acessível e bem-humorada. No projeto, Pedro é o responsável estratégico pelos lançamentos de produtos digitais. “Sou muito grato pelo suporte do curso, que me permitiu trabalhar diretamente com produtos digitais”, afirma Pedro, destacando que a experiência foi fundamental para sua nova posição no mercado.  

Infraestrutura e Empregabilidade

O processo seletivo para o programa busca perfis com maior aderência à proposta do projeto. Para os 30 participantes selecionados, a Hotmart estruturou pilares de apoio prático para garantir que a falta de infraestrutura não seja um impeditivo durante a jornada, incluindo: 

• Suporte Financeiro: bolsa-permanência de R$500 mensais durante a jornada de formação.

• Equipamento Próprio: ao final do curso, cada aluno recebe um notebook próprio, garantindo que o profissional tenha a ferramenta necessária para atuar no mercado.
• Incentivo à Contratação: por meio do modelo Summer Job, o jovem passa por uma etapa prática de três meses em agências parceiras, com bolsa de R$1.000,00 custeada pelo projeto.

Serviço:

Inscrições para a 4ª edição do projeto Hotmart Decola.

• Público: Jovens de 18 a 28 anos, moradores de localidades periféricas de Belo Horizonte e região metropolitana
• Vagas: 30 disponíveis. Atenção: a inscrição não garante a vaga; todos os candidatos passarão por um processo seletivo interno.
• Prazo: até 30 de abril de 2026.
• Inscrições: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScaWnOQncKyvjVZiuep9T93o9Ty_aitFaH01tupe0Hpzq8dMA/viewform