A Hapvida lança a campanha “A saúde é agora!”, desenvolvida em parceria com a agência Made Creative Group, com o conceito central de que o principal obstáculo à saúde não é apenas a falta de informação, mas também os desafios da rotina e do acesso, que dificultam o cuidado contínuo. A iniciativa convida o público a sair do automático e retomar o protagonismo sobre a própria vida.
A campanha parte de uma premissa comportamental. “Em meio à rotina acelerada, muitas pessoas relatam a sensação de estar no piloto automático. Não é falta de consciência, é desconexão”, define o conceito criativo.
Inserida no mês em que se celebra a saúde, a iniciativa propõe ressignificar abril como mais do que um marco simbólico. A ideia é consolidar o período como um ponto de partida para a mudança de comportamento e o autocuidado, reforçando que esse movimento deve se estender ao longo de todo o ano. “É o mês de sair do automático, de começar a cuidar de si e de despertar para a própria vida, um compromisso que precisa ser mantido no dia a dia”, preconiza a campanha.
“‘A saúde é agora!’ nasce como um convite simples e necessário para uma reconexão com a vida, mostrando que saúde não é um momento isolado, mas uma construção diária. E, para isso, a Hapvida se faz presente na vida das pessoas, justamente para tornar essa jornada mais possível, acessível e com qualidade.”, afirma a Diretora de Marketing da companhia, Monique Alencar.
Presença integrada
A campanha contempla ativações nas redes sociais e canais proprietários da Hapvida, com criativos que simulam o “scroll infinito”, e-mail marketing, wallpapers corporativos e pop-ups internos, todos convergindo para o mesmo convite: “Cuide de si e deixe a gente cuidar de você”.
Os key visuals (KVs) de sustentação reforçam o símbolo da campanha, um coração bicolor em laranja e vermelho, formado pelas pétalas da marca, em cenas de movimento real, como corrida no parque, ciclismo, refeições em grupo e momentos de conexão genuína entre pessoas.
