Minas Gerais desembarca no SXSW 2026 e se apresenta como polo de inovação e cultura para o mercado global
O Estado de Minas Gerais, por meio da Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult-MG), da Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico (Sede-MG) e da Invest Minas, desembarca em Austin, nos Estados Unidos, para marcar presença no maior festival de inovação do mundo, o SXSW (South by Southwest). O projeto envolve o Minas Day e a Casa Minas, que conectam o ecossistema de inovação mineiro ao mercado global – posicionando-se, assim, como um polo cultural e de inovação para temas estratégicos da nova economia.
A iniciativa conta com patrocínio de Codemge, Cemig, CBMM e FDG; apoio do Sebrae-MG; e realização do Governo de Minas, Invest Minas, Hiker, Leviatech e da agência Sherpa42 – quem também assina a concepção estratégica e a produção das duas ações.
O Minas Day representa a entrada de Minas Gerais na programação oficial do SXSW. Marcado para 14 de março, das 10h às 17h, no Hotel The Line, ele traz programação que conta com quatro pilares de conteúdo abordando os temas como transição energética, minerais estratégicos, tecnologia e inovação e economia criativa. Estarão presentes nomes como Reynaldo Passanezi, CEO da Cemig; Bruno Araújo, Secretário Executivo de Desenvolvimento Econômico de Minas Gerais; Vanice Ferreira, chefe de gabinete da Codemge; Neil Patel, fundador da Neil Patel Digital; o especialista Ronaldo Lemos (ITS Rio); e Andressa Martins, CEO do Festival Mundial de Publicidade de Gramado. Haverá ainda lounge exclusivo para networking, encontros entre palestrantes e convidados, além de um espaço para troca de ideias e articulação de negócios.
Já a Casa Minas será um espaço completo criado para promoção da cultura e da economia mineira, que vai propiciar encontros estratégicos entre empresas, investidores e líderes, bem como programação de conteúdo e espaço para networking e experiências tipicamente mineiras. As ações vão desde menu assinado por chefs locais até shows e apresentações de músicos e artistas mineiros como Nath Rodrigues, Toninho Horta e Henrique Portugal (Skank); exibição do documentário “Bituca”, sobre Milton Nascimento; Favelinha Dance, Favelinha Fashion Night e live painting com Sergio Iron. A Casa Minas estará localizada na Rainey Street, 88, em Austin (Texas), entre 14 e 16 de março.
Jeitinho mineiro
O projeto assinado pela Sherpa42 envolveu desde a criação de conceito à produção – coordenando toda a estrutura operacional das ativações e conectando o posicionamento institucional de Minas Gerais ao ambiente global de inovação do festival.
“A Casa Minas nasceu para destacar o estado no mapa global da inovação. Mais do que só marcar presença, queríamos carregar o jeitinho mineiro para o palco global que é o SXSW: recebendo bem, criando conexões reais e transformando encontros em oportunidades de negócio. Nosso desafio foi traduzir essa intenção em jornada — do conceito ao último detalhe — para que Minas chegasse a Austin como protagonista e força presente e futura da inovação”, destaca Edinho Potsch, sócio fundador da Sherpa42. “Há anos frequentamos o evento e ajudamos a traduzir suas provocações para nossos clientes e parceiros. Estar aqui, construindo a primeira da Casa Minas, é a materialização do que a gente acredita: ser um parceiro estratégico e criativo, uma bússola que ajuda a nortear e construir as marcas pelo poder das experiências”, reforça o executivo.
O conceito do projeto, “Hospitalidade Mineira como estratégia de negócios”, guia as atividades da iniciativa ao longo do festival, com experiências que traduzem o diferencial cultural do estado em um modelo de relacionamento e geração de negócios.
“Quando fomos convidados para planejar e executar a Casa Minas, a primeira coisa que pensamos foi: esse é exatamente o tipo de projeto que define porque a Sherpa42 existe. Não é só uma ativação. É uma plataforma, um projeto que posiciona Minas Gerais como ecossistema de inovação, e o Brasil como player criativo global. O projeto da Casa Minas no SXSW é ainda mais especial para a Sherpa porque é daí que vem o 42: 31 (DDD de Belo Horizonte + 11 que é o DDD de São Paulo), então, para uma agência que leva o DNA mineiro no nome e no coração, levar essa essência e nossa hospitalidade para o mundo é bom demais. O SXSW é um termômetro da cultura global”, diz Edinho Potsch, da Sherpa42.
“A Casa Minas representa uma vitrine de Minas Gerais para o mundo, em um dos maiores palcos globais da criatividade e inovação. O SXSW é um evento que se espalha pela cidade de Austin e, por isso, teremos um espaço para receber bem todos, no lugar e na hora certos, mostrando o melhor de nosso conteúdo, cultura e gastronomia, projetando uma imagem contemporânea e conectada com o futuro”, completa Bruno Alencar, head da Casa Minas.
Confira mais sobre a programação aqui.
