O CEO da Rádio Itatiaia e da rede CNN, João Vítor Xavier, apresentou números significativos relacionadas às empresas controladas pelo grupo do empresário Rubens Menin (controlador da MRV Engenharia e do Banco Inter, entre outras empresas) durante almoço-palestra da Associação de Dirigentes Cristãos de Empresa – ADCE-MG, em Belo Horizonte. Segundo ele, a Itatiaia fatura hoje cinco vezes mais que o montante que era obtido em 2021, ano da aquisição.
A CNN, que foi trazida por Menin para o Brasil, pelo sistema de franquia, também apresenta forte evolução. Segundo João Vítor Xavier, a CNN tem hoje 30 milhões de consumidores conectados. “Nosso site é o maior portal de notícias desse segmento no Brasil e nosso canal no Youtube alcança liderança mundial em transmissão de notícias no mundo. Com sede em Atlanta, nos Estados Unidos, a CNN está presente em 120 países. A franquia brasileira é hoje a maior do mundo, com 700 colaboradores.
João Vitor assumiu a direção da Itatiaia após a venda da empresa em 2021. Posteriormente também assumiu o cargo de CEO da CNN Brasil. O executivo deu ênfase à transformação digital ocorrida na Itatiaia após a venda e à forte presença da CNN nos meios digitais. “Ao assumir a empresa, Rubens Menin deu a seguinte diretriz – a empresa precisa de uma cultura digital. Deve estar presente em todas as redes. As empresas de tecnologia são hoje as maiores do mundo e quem não se digitalizar não vai alcançar o sucesso nos negócios”.
A partir daí uma verdadeira revolução ocorreu na Itatiaia. Em 2022 a emissora tinha 200 mil inscritos no YouTube e hoje são mais de três milhões. Em 2021 era um milhão de visualizações por ano. Hoje são mais de 150 milhões por mês. O site da emissora tinha 400 mil visualizações por mês. Hoje são 300 milhões mensalmente. A digitalização levou a audiência da empresa a mais de 3500 cidades no Brasil e a diversos países do mundo. Hoje a Itatiaia é a rádio mais ouvida no Brasil, com 5,8 milhões de ouvintes e expectadores em suas redes digitais.
A CNN, segundo João Vítor, já nasceu com a cultura de emissora multiplataforma, altamente conectada no digital. Segundo o CEO da empresa, seu site é o maior portal de notícias do Brasil e o canal do Youtube da CNN é o de maior audiência nesse segmento no mundo.
A Itatiaia também aumentou a sua capilaridade de forma exponencial, passando de 23 rádios coligadas para 90 no prazo de quatro anos, o que foi viabilizado pela transmissão da programação via streaming, o que reduziu de forma brutal o custo para implantação nas parceiras.
“A maior avenida que existe hoje em qualquer cidade é a internet. As empresas precisam estar presentes nos meios digitais de forma planejada e positiva. Hoje a reputação é o maior ativo das empresas e a essa construção passa necessariamente pelos meios digitais”, afirmou o executivo.
