A passagem da Fórmula 1 pelo Brasil no último domingo (8), com o Grande Prêmio de São Paulo, em Interlagos, voltou a destacar o legado de Ayrton Senna. Entre seus admiradores estão o heptacampeão mundial Lewis Hamilton, que sempre declarou ter o brasileiro como ídolo, e o italiano Kimi Antonelli, que homenageou Senna com um capacete especial e apareceu vestindo uma camiseta do Senninha durante a etapa brasileira.
Essa conexão entre gerações inspira a BRW, empresa de papelaria e materiais escolares e de escritório, a lançar uma coleção exclusiva de produtos licenciados do Senninha para a volta às aulas de 2027. A iniciativa busca aproximar as crianças do legado de Senna, resgatar a memória afetiva dos adultos que acompanharam sua trajetória nas pistas e ampliar o portfólio da companhia, reforçando sua estratégia de diversificação com marcas e personagens reconhecidos por diferentes gerações.
O interesse pelo personagem é confirmado por uma pesquisa realizada pela Opinion Box com responsáveis por crianças de 3 a 7 anos. Segundo o levantamento, 93% dos entrevistados demonstram interesse em adquirir produtos do Senninha, enquanto nove em cada dez consideram que ele representa o legado de Ayrton Senna.
Para levar essa identificação ao cotidiano escolar, a BRW desenvolveu uma coleção de 18 produtos, entre réguas lenticulares, lapiseiras, apontadores, kits escolares, estojos, materiais para colorir e giz de cera anatômico. A empresa foi selecionada pela Senna Brands após uma curadoria que avaliou sua experiência no segmento, clareza na comunicação e alinhamento aos valores do personagem, criado em 1994 com a participação do próprio Ayrton Senna. Parte do valor das vendas será destinada ao Instituto Ayrton Senna, que desenvolve iniciativas voltadas à educação no Brasil.
“O Senninha foi criado há mais de 30 anos para estimular o desenvolvimento das crianças, com valores como superação, excelência e evolução constante, que permanecem atuais até hoje. O material escolar é onde esse propósito encontra a rotina dos pequenos, e a BRW tratou o personagem com esse cuidado em cada item da coleção”, afirma Ana Simões, CMO da Senna Brands.
Bruno Borgonovo, CEO e cofundador da BRW, complementa: “Na papelaria, essa relação ganha uma nova dimensão, porque são produtos presentes no cotidiano infantil, mas cuja escolha também passa pelos adultos. É uma forma de aproximar ambas as gerações”.
Licenciamentos integram estratégia de crescimento da BRW
A BRW foi selecionada pela Senna Brands com base em sua experiência, comunicação e alinhamento aos valores do personagem
A ampliação do portfólio da BRW acompanha o crescimento do mercado brasileiro de licenciamentos. Segundo a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), o setor movimentou R$ 29,16 bilhões no varejo em 2025, alta de 8% em relação ao ano anterior. Em 2012, o faturamento era de R$ 12 bilhões.
O desenvolvimento de produtos licenciados é uma das frentes de expansão da BRW, que faturou R$ 242 milhões em 2025, está presente em cerca de 20 mil pontos de venda e projeta superar R$ 300 milhões em 2026. A empresa busca diversificar sua oferta ao incorporar marcas de diferentes segmentos ao universo da papelaria, ampliando as possibilidades de criação e o alcance junto aos consumidores.
Além do Senninha, a companhia trabalha com licenças como Pringles e Play-Doh. A primeira inspirou produtos como borrachas no formato das batatas do conhecido salgadinho, enquanto a segunda levou referências da tradicional massinha de modelar para materiais escolares. As coleções mostram como a BRW utiliza elementos característicos de cada marca para desenvolver produtos destinados a diferentes públicos.
Para Borgonovo, a estratégia vai além da utilização de personagens e marcas conhecidas. “Mais do que trabalhar com marcas reconhecidas, buscamos criar produtos que tenham relevância para o consumidor e façam parte da sua rotina. O Senninha representa muito bem esse caminho porque reúne história, identificação e capacidade de conversar com novas gerações. É esse tipo de licenciamento, com propósito e potencial de construir vínculos duradouros, que queremos ampliar cada vez mais dentro da BRW”, conclui.
