Como falar com um país inteiro sem soar genérico? Foi a partir dessa provocação que nasceu o case “Novembro Absurdo iFood”, desenvolvido pela Layer Up para o iFood e vencedor do Prêmio Abradi 2026 na categoria Marketplace, uma das principais vitrines do mercado digital brasileiro, promovida pela Associação Brasileira dos Agentes Digitais. Em uma das datas mais competitivas do varejo, a campanha apostou na regionalização como caminho para ampliar a conexão com o público, especialmente em praças onde a marca ainda estava em expansão.
Em vez de seguir o movimento comum de grandes campanhas nacionais, que são muitas vezes ancoradas em celebridades, a estratégia partiu de outra lógica: adaptar o conceito central para diferentes realidades culturais, sem perder consistência. Na prática, isso significou trabalhar nuances locais, respeitando repertórios e códigos próprios de cada região.
Um dos elementos que ajudaram a sustentar essa abordagem foi o uso de um meme já amplamente reconhecido no país, “Para a nossa alegria”, vídeo que viralizou ao mostrar dois irmãos cantando de forma propositalmente desafinada para a mãe, em uma cena espontânea que conquistou o público pelo humor. Justamente por fazer parte de um repertório popular compartilhado e não estar associado a uma região específica, o conteúdo funcionou como um ponto de partida comum, facilitando a adaptação da campanha sem a necessidade de reinventá-la a cada praça.
“O principal desafio foi equilibrar escala com relevância. Ao falar com muitas regiões ao mesmo tempo, existe o risco de a comunicação se tornar genérica ou não gerar identificação real. Nosso cuidado foi garantir alcance nacional sem perder a capacidade de conexão”, explica Rafaela Adamo, gestora de projetos da Layer Up e responsável pelo squad que atende a conta de iFood. O resultado foi um aumento de engajamento e conversão fora dos grandes centros, ampliando a presença da marca em mercados estratégicos. Mais do que números, o case reforça como leitura de contexto, sensibilidade cultural e execução consistente podem fazer diferença em campanhas de grande escala.
A lista com os demais vencedores do Prêmio está disponível em https://encurtador.com.br/kUgQ
