Fecomércio aponta: Dia dos Namorados confirma boas vendas e importância para o comércio
O Dia dos Namorados voltou a mostrar sua relevância para o comércio mineiro. Mesmo diante de um consumidor mais cauteloso e atento ao orçamento, a data conseguiu mobilizar diferentes segmentos do varejo e manter o ritmo das vendas em boa parte das empresas do estado.
Levantamento do Monitor de Vendas do Núcleo de Estudos Econômicos da Fecomércio MG revela que 50% dos empresários entrevistados afirmaram que as vendas foram equivalentes às registradas no mesmo período de 2025. Outros 23,3% relataram crescimento nas vendas, enquanto 25,8% observaram desempenho inferior.
Entre as empresas que registraram avanço, o crescimento foi moderado e consistente. Para 39,3% desse grupo, as vendas aumentaram entre 5,01% e 10%. Já entre os empresários que tiveram resultados abaixo do esperado, 29% registraram retração entre 15,01% e 20% em comparação com o ano anterior. Segundo a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, os números demonstram a capacidade de adaptação do varejo diante de um cenário de consumo mais racional. “O Dia dos Namorados continua sendo uma das datas mais importantes do primeiro semestre para o comércio. O resultado mostra que, mesmo com consumidores mais seletivos e atentos aos gastos, o apelo emocional da ocasião mantém sua capacidade de gerar negócios e movimentar diferentes segmentos da economia.”
O levantamento mostra que os empresários não deixaram passar a oportunidade. Quase nove em cada dez empresas (89,4%) realizaram ações específicas para impulsionar as vendas durante o período. Promoções e liquidações foram a principal aposta, adotadas por 47,3% dos entrevistados, seguidas pelas divulgações em redes sociais (46,5%) e pelo reforço das vitrines (23,8%). Para Gabriela Martins, a combinação entre ações promocionais e presença digital tem se consolidado como estratégia indispensável para datas comemorativas. “O consumidor está cada vez mais conectado e pesquisa preços antes de comprar. Por isso, as empresas que conseguem unir atratividade comercial, boa exposição dos produtos e comunicação digital eficiente ampliam suas chances de conversão.”
A pesquisa identificou também os produtos que mais se destacaram nas vendas. As roupas lideraram o ranking, citadas por 20,8% dos empresários. Em seguida aparecem chocolates (10,8%) e calçados (8,3%). O resultado reforça uma característica tradicional da data: a busca por presentes que combinam valor simbólico, utilidade e diferentes faixas de preço.
O monitoramento aponta que o ticket médio permaneceu concentrado em valores mais acessíveis. A faixa entre R$ 70,01 e R$ 100,00 foi a mais frequente, mencionada por 23,3% dos empresários. Somadas, as faixas entre R$ 50,01 e R$ 100,00 representam 43,3% das respostas, indicando um comportamento de compra mais controlado. Para a economista, o dado revela uma mudança importante no perfil de consumo. “O consumidor não deixou de celebrar a data, mas buscou equilibrar demonstrações de afeto com responsabilidade financeira. Isso favorece produtos de menor valor agregado e amplia a importância das promoções para estimular as vendas.”
Na avaliação dos empresários, o desempenho da data foi positivo. As expectativas foram parcialmente atendidas para 37,5% dos entrevistados, completamente atendidas para 35% e superadas para 5,8%. Somados, os grupos que tiveram suas expectativas atendidas ou superadas alcançam 40,8% dos respondentes.
O resultado confirma a importância estratégica do Dia dos Namorados para o varejo mineiro e encerra o calendário promocional do primeiro semestre com desempenho estável, sustentado pelo apelo emocional da data e pela capacidade de adaptação das empresas às novas dinâmicas de consumo.
